Geomarketing: wat is het en waarom gebruiken retailers het?

De kans is groot dat je het - bewust of onbewust - al toepast in je vestigingsplaatsonderzoek, winkel analyses of lokale marketing: geomarketing. Wat is dit nu precies? Wat is de toegevoegde waarde? En hoe zet je geomarketing in voor maximaal rendement uit jouw netwerk van winkellocaties?

Geomarketing: wat is het?

Geomarketing (‘geografie’ + ‘marketing’) is het verzamelen en analyseren van klantdata voor het maken van strategische beslissingen. Denk aan het bepalen van de beste nieuwe vestigingslocaties, het afstemmen van je winkels op de lokale omgeving, het sluiten van winkels zonder klanten te verliezen en het selecteren van de optimale marketingmix per postcodegebied.

In combinatie met A.I. kan je het gedrag van jouw klanten niet alleen in kaart brengen, maar ook gaan voorspellen. Zo kom je tot haarscherpe omzetprognoses van bestaande en toekomstige winkellocaties. A.I. helpt je tot slot ook om datagedreven toe te werken naar jouw optimale winkelnetwerk.

Waarom is geomarketing zo belangrijk voor de retailsector en wie gebruikt het?

Geomarketing helpt bij het nemen van effectieve strategische beslissingen op verschillende domeinen: vastgoed, sales en marketing. Veel retailers gebruiken een geomarketing platform. Zo vinden zij snel en gericht antwoord op specifieke locatievraagstukken.


De toepassing van geomarketing is waardevol voor alle organisaties met meerdere vestigingen, privaat en publiek, profit en non-profit, B2C en B2B. Ook franchiseorganisaties gebruiken de techniek, bijvoorbeeld voor het opstellen van een marktonderzoeksrapport.


Hoe verzamel ik de juiste retaildata, footfall- en marktonderzoekscijfers?

Niet eerder was er zoveel geo-informatie beschikbaar. Klantenkaarten, smartphone apps, webshops, sociale media, open databronnen, marktonderzoeken … Met deze (open) retaildata kom je meer te weten over bijvoorbeeld:

Heb je nog geen klantdata? Dan is een klantherkomstonderzoek een laagdrempelig alternatief voor de introductie van een klantenkaart.


De toepassingen zijn zeer divers, denk aan:


Geomarketing voor: maximaal presterende winkellocaties

  • Bepaal het omzetpotentieel van elk van je winkellocaties
  • Identificeer winkellocaties die beneden verwachting presteren
  • Bepaal of deze vestigingen met gerichte marketingacties weer op niveau kunnen komen
  • Neem de juiste actie als een vastgoedingreep de enige juiste oplossing is   


Geomarketing voor: l
okale marketingcampagnes met maximale ROI

  • Maak optimaal gebruik van de wisselwerking tussen fysiek en online
  • Kies het juiste type marketingcampagne voor elke locatie
  • Stem je winkels, assortiment en openingstijden af op je lokale klanten


Geomarketing voor: vestigingsplaatsonderzoek met de meest accurate omzetprognoses 

  • Bepaal haarzuiver het verzorgingsgebied van elke (toekomstige) winkellocatie, dankzij inzicht in o.a. concurrentie, (perfecte) buren en footfall / traffic
  • Koppel je data aan slimme A.I. modellen voor 85-90% accurate omzetprognoses
  • Optimaliseer je netwerk: sluit of verhuis vestigingen zonder klanten te verliezen, open nieuwe winkels op de beste locaties en profiteer optimaal van het halo-effect


Hoe zorgt geomarketing voor meer rendement uit je winkellocaties? 

Retailers die een geomarketingplatform gebruiken halen meer rendement uit hun netwerk. Daar zijn verschillende redenen voor.

Ten eerste hebben ze een duidelijke koers. Door een uitgestippelde locatiestrategie te volgen kunnen ze gericht toewerken naar hun doelstellingen. Maken ze gebruik van een geomarketing platform van een externe leverancier of hebben ze een intern team met specialisten? Dan kunnen ze vertrouwen op het advies dat ze krijgen om hun (soms zeer complexe) locatiebeslissingen te ondersteunen.

Bevat het platform ook A.I. componenten? Dan neem je razendsnel en zeer nauwkeurig de juiste locatiebeslissingen. Zo ben je altijd up-to-date en blijf je de concurrentie vóór.

                                                                               

Meer dan 200 Europese retailers baseren hun locatiestrategie op de inzichten uit het RetailSonar geomarketing platform. Wil jij ook maximaal rendement uit jouw winkellocaties halen? Onze experts vertellen je graag meer! Neem contact met ons op.


Blijf op de hoogte! Ontvang onze maandelijkse nieuwsbrief.

meer blogs lezen

Lees meer

Slim (inter)nationaal groeien? Dat doe je samen met RetailSonar!

Bij RetailSonar zijn we trots op onze rol als marktleider in locatiestrategie. We helpen retailers met optimale locatiebeslissingen dankzij de combinatie van actuele retaildata en AI-gedreven omzetprognoses: waar open, verhuis of sluit je het best, en welke acties neem je om elk van je vestigingen maximaal te laten presteren? Maar wat ons echt onderscheidt, is onze toewijding om met onze klanten mee te groeien, waar hun reis ook start en naartoe gaat.

TRENDRAPPORT: Retail 2024 | Hoe en waarom retailers hun bestaande winkelnetwerken optimaliseren

In dit trendrapport brengen we het veranderend gedrag van klant én retailers in kaart. We analyseren fysieke en online winkelprestaties, onthullen welke strategische keuzes retailers maakten en kijken ook vooruit. Hoe verhoog jij het succes van je retail netwerk in 2024?

Klanten geven RetailSonar tevredenheidsscore van 9,2

Sinds 2019 vragen we bij RetailSonar jaarlijks hoe tevreden onze klanten zijn. Daarvoor maken we gebruik van de NPS-score of Net Promoter Score: een gerenommeerde tool die een helder beeld schetst van de algemene klantervaring en klantloyaliteit. Uit de laatste bevragingen in 2023 blijkt dat de NPS-score van RetailSonar elk jaar blijft toenemen.

Over RetailSonar