Location Talking Points #3 | Que pouvez-vous apprendre d'IKEA, Google, Apple et JYSK ?
Chaque mois, nous vous présentons les stratégies de localisation les plus actuelles et les plus inspirantes, en France et à l'étranger. Ainsi, vous aurez toujours une longueur d'avance dans l'optimisation de votre réseau à l'épreuve du temps ! Dans cette vidéo : les stratégies de localisation d'IKEA, JYSK, Google et Apple.
IKEA : petit, sain, durable et très pratique
Le géant du meuble IKEA a ouvert 50 petits magasins dans le monde entier l'année dernière. Cette mesure s'inscrit dans la tendance à servir un maximum de clients, notamment dans les centres-villes très fréquentés.
L'un des plus petits magasins a ouvert ses portes à Hong Kong il y a quelques semaines. Ce magasin est axé sur le concept de vie saine et durable d’IKEA et constitue "l'une des nouvelles solutions et l'un des nouveaux formats" qu’IKEA teste actuellement. L'endroit propose un comptoir de plats à emporter, des murs vidéo montrant les derniers meubles à la mode et la nouvelle expérience commerciale "respire" un mode de vie sain au quotidien.
Google : même stratégie de retail réussie que celle d'Apple ?
Après plusieurs pop-up stores pour promouvoir de nouveaux produits, Google ouvre cet été son premier magasin physique (outlet) au cœur de New York. Outre le service, la fonction de click and collect est importante. Google espère que cela donnera un coup de pouce supplémentaire aux ventes.
La nouvelle stratégie retail de Google semble être une copie de celle d'Apple, qui a rapporté des milliards de dollars à la société depuis l'ouverture de son premier magasin il y a 20 ans. En attendant, il existe 500 magasins Apple dans le monde, dont 100 en Europe. Malgré le virage numérique, Apple a annoncé le mois dernier qu'elle ouvrirait davantage de magasins physiques dans les années à venir. Le vice-président O'Brien a déclaré que "les lieux physiques permettent l'expérience des nouvelles technologies, de poser des questions et de participer à des ateliers."
JYSK : de 3000 à 5000 magasins
Atteindre 5 000 magasins dans le monde, c'est l'ambition que JYSK a exprimée après avoir ouvert son 3 000e magasin il y a quelques mois. L'un des plus grands défis consiste à "trouver les bons emplacements avec une cannibalisation minimale, une qualité d'emplacement parfaite et surtout des prévisions de vente prometteuses et particulièrement précises".
Gardez un œil sur ce détaillant danois pour voir si de nouveaux magasins JYSK ouvrent près de chez vous et comment cela affecte les ventes de votre magasin.
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